纵观近期中国经济发展脉络中的标志性事件，企业的品牌换标行为，已然成为一种潮流和趋势，从联想、李宁到伊利，换标无疑成为了传达企业国际化品牌战略的有效方式，既是改变和适应企业经营战略转变的需要，更是企业在新发展阶段的战略意图的一种外化方式。
作为中国机械工业百强企业、八大内燃机工业上市公司之一的江淮动力，根植于企业的菱形标志，多年来一直被视为“中国品质发动机”的代名词。在江淮动力即将迎来68周年之际，却突然在郑州全国农机机械展上高调宣布了其品牌重塑战略，并发布了全新VI系统，原红色的菱形标志将由圆润且带有金属质感的新LOGO代替，在全球正式启用。对于此次更换标志，江淮动力市场及销售总监张海军先生表示：“新标识体现了江淮动力在新的市场环境下深化国际化品牌形象，调整战略布局的韬略，标志着江淮动力把握新机遇的决心与信心。”
重装上阵，战略转型第一步
企业标识，作为企业形象的识别系统，必然与企业发展战略保持高度一致。总结企业选择换标的原因，不外乎出于以下三方面的考虑：一是产品和战略创新，原有的品牌形象老化，不能够准确地传达企业的战略。二是通过并购重组、国际化发展等方式，产品范围扩大，需要通过更换品牌标识，提升品牌的形象和内涵，以取得更多客户的认可。三是战略层面的业务拆分、收缩、出售，以更换品牌标识来重新树立品牌形象。
江淮动力为什么舍得更换掉这个用了半个多世纪的标志，从江淮动力最近几年所作出的艰难战略转型我们就不难得出结论：脱胎于新四军三师枪械修理所的江淮动力，具备六十八年品牌历史的动力先驱，原有的视觉符号显然已经跟不上江淮动力的发展与战略转型需要，近年来在创新发展、产品升级、海外业务、产业链延伸等方面取得了大量成果，实现了跨越式发展，这也成为江淮动力品牌更新的原生驱动力，从本次展会发布的新品牌形象即可窥见江淮动力把握时代机会的决心与信心。
几度沧桑，旧貌换新颜
追溯历史，江淮动力这个品牌及其标志也是几经沧桑与波折。江淮动力标志的雏形创始于1949年，应用于江淮铁工厂，该公司于1958年更名为盐城市江准动力机厂，江淮动力的标志便诞生在此，JD两个字母是江淮汉语拼音的简称。然而1966年至1976年受到中国文化大革命的冲击，差点让江淮动力这个标志陨落，直到1980年，全国恢复工业生产，JD标志得以重见天日且正式经工商部门注册认证并一直沿用至今。可以说，江淮动力的标志见证着新中国建国发展史。
江淮动力原有的lOGO虽然不符合现代市场的审美和需要,但积累了宝贵的品牌资产,承载了无数成就与荣耀，必须在传承中进行创新。江淮动力不惜重金,聘请国际一流设计团队，历经近半年时间完成调研、品牌文化传导和反复设计调整后,一套完整的VI及应用，包含终端网点视觉规范的文件最终成型。
“江淮动力新标志，在原Logo的基础上，以国际化的视角进行了调整和规范，在延续原有设计理念的基础上进行优化，淡化原有视觉上的生硬和束缚感，启用江淮动力专用字体。银色金属质感更凸显出江淮动力机械制造业的特性,整体呈现出简洁、现代的风格，符合国际审美与传播需要.在颜色上,延续”江动红“的主色调不变，新增黄、灰为辅助色，表现江淮动力充满活力、蓄势待发。”江淮动力市场及销售总监张海军对江淮动力新品牌形象进行了深刻解读。
据悉，江淮动力将以此为标准，率先在终端形象上进行梳理与整改，分三个批次对全国范围的经销商、服务商进行形象改造。一位完成店面改造的经销商这样告诉记者：“店招这么抢眼，不必费心再做引导和指示牌了，客户离的大老远就能看到！”
重振雄风，换标仅是个开始
换标从来就不仅仅是更换一个标识那么简单，透过江淮动力一系列的战略调整和发展规划，这次换标行为无疑可以看做是江淮动力在完成资源整合、业务梳理以及品牌规划后的一个总结，也标志着江淮动力已经作好了转型升级的准备。
据张海军先生介绍，“2013年适逢江淮动力诞辰六十八周年，是江淮动力厚积薄发的重要一年。江淮动力不论是品牌战略还是业务规划都将向高效、节油、环保以及国际化方向全面拓展。”
业内人士也纷纷表示，江淮动力作为行业内最早涉足农机领域的大型上市企业，不论在研发技术、制造实力，还是在市场表现、品牌忠诚度等方面来看，均具有绝对优势。从这次江淮动力的换标行为中可以看出以其所代表的中国农机行业的品牌意识已经觉醒，相信通过更换标识为首的品牌重塑工程及后续业务战略的全面支持，江淮动力重振雄风将指日可待。
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